2014年中國農業互聯網行業分析報告

    農業是國民經濟的基礎產業，農業的發展關系到國計民生。在黨的十八大報告中提出要大力發展新四化，即“工業化、信息化、城鎮化、農業現代化”。在此背景下，農業產出將從“強調數量、解決溫飽”向“強調質量、滿足品位”轉型。目前互聯網迅猛發展，信息化是當今世界發展的大趨勢，是推動經濟社會變革的重要力量。

    與互聯網的一日千里、千變萬化相比，農業基于季節性的生產規律，難以形成市場化的迅速匹配。然而，兩者在慢慢融合。從最早的互聯網大佬網易創始人丁磊養豬，到近年聯想推出佳沃開始布局農業，再到京東劉強東種大米、口碑網創始人及天使投資人李治國養雞、以軟件起家的九城集團辦有機農場并成立生鮮電商平臺“沱沱工社”……IT類企業“務農”開始流行的同時，農業亦再不斷融合互聯網思維，新希望集團董事長劉永好就表示，要用互聯網精神做現代農業，進行變革和創新。于是，農業+互聯網成了繼金融、地產熱之后的又一個聚焦點，如何在兩者之間找到平衡，如何借助網絡的力量服務農業，能為互聯網農業諸多網絡平臺突破的課題。

對此，吾谷網作為中國現代農業信息服務平臺，作為萬千互聯網農業中的一員，經過多方調研總結，對于互聯網農業網絡平臺建設做以如下調研分析：
一、互聯網逐漸成為農業行業發展的熱點
    與其他產業相比，農業發展機遇政策及歷史、自身發展規律等原因，發展相對落后。而隨著中央一號文件農業政策的不斷傾斜，工業反哺農業的號召，農業成為2010年后未來十年的藍海。而互聯網技術的發展應用普及，如何將互聯網和農業更好的融合，成為農業產業自我改造自我發展的現實需要。

    截至2013年12月，農村網民規模達到1.77億，比上年增加2101萬人，增長率為13.5%。2013年底，我國網民中農村人口占比為28.6%，是近年來占比最高的一次。自2012年以來，農村網民的增速超越了城鎮網民，城鄉網民規模差距繼續縮小。

    另據企業戰略咨詢顧問公司波士頓咨詢集團(BCG)發布的《中國數字一代3.0：在線帝國》中國互聯網發展的報告指出，中國已經成為一個重要的互聯網市場，每天上網時間達19億小時;到2015年，中國互聯網人口總數將突破7億。農村市場擁有26%的互聯網人口，22%的互聯網使用時間，作為一個尚未引起像城市和年輕人群體一樣關注度的領域，這是相當了不起的數字。 

二、中國農業互聯網網站現狀
    互聯網這一新生事物跨界農業及其相關產業的行動實際上早已開始。早在1999年，大北農集團就已經投資創立了農博網，可以說跟一線門戶新浪、搜狐，包括現在的BAT誕生時間同步。不過，與其他行業不同的是，互聯網技術的迅速應用以及產品形態的迅速升級，讓同期創立的新聞門戶、搜索類、社交類、電商類等迅速發展，很多發展成為巨型企業。而農業互聯網受行業限制，發展整體緩慢。

    據統計，中國有近四萬個農業網站，3000多個農業期刊，涉農類綜合報紙或專業報紙也多達數百種，廣播電視也都有農業類節目或欄目。但農業信息市場的巨大需求仍然得不到滿足，大多數涉農企業、偏僻的農村、渴望致富的9億農民對信息的需求有近90%得不到滿足。

基于此，目前中國農業互聯網網站在尋找各自的突破過程中，主要呈現農業咨詢數據類、農產品電商類、農業信息媒體類、導航類等四類發展類型。
1.農業咨詢類網站
    準確的說，農業咨詢類網站不同于一般的互聯網公司，更多是嫁接線下渠道，實現線上咨詢信息發布。如布瑞克農產品期貨網、艾格農業、天下糧倉、卓創資訊等從事農業市場數據分析，借助大宗產品期貨市場數據分析、產業發展數據研究等，進行咨詢服務，實現發展空間。

艾格農業網：農業市場分析與產業研究機構
    以艾格農業為例，北京東方艾格農業咨詢有限公司是一家于北京注冊成立的專業的農業市場分析與產業研究機構，創立于1996年，曾服務于政府、公司和研究機構，對中國農產品市場的不同領域、中國農產品的供求現狀與前景有著較為深入的研究。

網站分析
    根據ALEXA網站信息查詢平臺的數據顯示，艾格農業網域名注冊時間2003年1月11日。谷歌PR為6，百度收錄量約452,227條，平均每日IP數量12000以上。整體分析，艾格農業網處于農業咨詢類網站的領先位置，產品定位農業垂直報告數據服務，數據報告涉及農業領域較全面，涵蓋糧食、油料、棉花、乳品、木材、飼料、糖料、化肥、飲料、蔬菜、水果、農藥等大農業及食品范疇各個領域。

然而需要指出的是，艾格農業網產品模塊控件、產品UI設計和信息內容有待規范和標準化處理，用戶體驗較差流程體驗也有待完善。
 
艾格農業網涵蓋農業行業16個子行業
    近期北京東方艾格農業咨詢有限公司與前海農產品交易所聯合發起成立“前海農業資本版”交易平臺。業內認為，這是國內農業咨詢企業與大宗農產品電子商務交易市場一次積極的合作。平臺定位于國內權威農業及食品領域股權、債權、產權、科技成果轉讓。該平臺的建立也可對國內農業資本市場的健康發展起到推動作用。

布瑞克農產品期貨網：綜合農業解決方案提供商
    布瑞克·農產品期貨網是布瑞克環球(北京)農業有限公司旗下網站，于2008年6月正式成立。該網站從發布研究性報告開始，逐漸發展為一家集農業咨詢信息技術、現代農業、食品安全和金融投資為一體的綜合農業解決方案提供商，專注打造智慧農業，探索現代農業的創新模式。

網站分析
    布瑞克·農產品期貨網目前擁有18個品種，包含了所有農產品和能源期貨品種。同時增加了現貨價格查詢系統，以及期貨行情系統。具體內容可以分為信息頻道和品種頻道。

    信息頻道包括新聞熱點、研究報告、市場預測、價格查詢系統、現貨報價、期市動態、海關港口等;品種頻道包括玉米、大豆、豆粕、白糖、棉花、小麥、早秈稻、豆油、菜籽油、棕櫚油、原油、燃料油、塑料、PVC、PTA、天然橡膠、股指期貨、農業股等。以信息資訊為主，從產業鏈的角度出發，研究大宗商品，農產品加工，貿易和下游消費。

    無論是從數據量，還是內容涵蓋面上，農產品期貨網做到農產品期貨咨詢信息行業的翹楚，頗受業內認可。據悉，2012年農產品數據庫終端已經有近5000家涉農企業在使用，自主研發的大宗農產品電子商務平臺交易額預計將達數十億。

    根據ALEXA網站信息查詢平臺的數據顯示，農產品期貨網和目前大多數農業網站一樣，在SEO上并沒有什么亮眼的表現。PR值5顯得中規中矩，而較低的百度權重使得網站的信息無論是從百度收錄上還是排名上均無法取得較好的效果，網站圖片也存在ALT信息不全的現象。此外，網站在結構上采取了大而全的布局形式，將網站內容以各個小模塊的形式展現于首頁之上，但各個模塊彼此缺乏聯系，交互效果一般，網站整體風格略顯單調。一言蔽之，農產品期貨網在內容端頗具亮點，而在VI設計、布局、網站優化上還有待提高。

咨詢類行業特點
    咨詢公司能夠為企業帶來的，無外乎是三種資源：一是跨行業、跨企業的經驗，以此彌補企業視野的局限性;二是在某些管理領域深入開發的先進管理技術和工具，以此提高企業操作的專業性;三是顧問身上所具備的成熟的、高效的工作方法和工作作風，以此促進企業團隊的成長性。但令所有咨詢者們感到遺憾的是，這些資源都不是簡單的“拿來主義”。同一家咨詢公司、同一個咨詢團隊在與不同的企業合作時，其所貢獻的實際成果和解決問題的程度卻存在很大不確定性。因此，咨詢公司和企業之間的這份契約，與其他所有的采購協議都不一樣，它絕對不是一種“一手交錢、一手交貨”式的采購關系，而是在協議關系確定以后，企業提供變革平臺和落地實施的能力，咨詢提供變革技術和實施變革的經驗，雙方的能力經驗意愿交互融合，最終共同孕育或者說“創作”出一個全新的、務實的、有效的解決方案。

農業咨詢類行業未來發展
    農業咨詢行業在中國本土發展時間并不長，很多農業數據也無法做到精確、可靠。面對這種情況，很多企業用戶也確實吃了某些咨詢公司的虧，導致了很多企業用戶對于咨詢行業的很多負面印象。現在的企業用戶漸漸地對咨詢公司有了一定的認識，已經對如何判斷什么樣的咨詢公司真正能幫到自己有了比較清醒的認識，這必將導致一批靠“忽悠”糊弄客戶的咨詢公司退出咨詢市場。同時，由于企業用戶的認識提高，也必將促使咨詢公司自身的加強和完善，靠賣“資料”給企業用戶的時代早已過去，咨詢公司必須嚴格按照企業問題診斷——方案設計——計劃實施的流程對客戶進行定制化服務。

2.互聯網帶來的電商熱潮讓農產品脫穎而出
    一直以來，農產品銷售是農業致富的關鍵一環。隨著農產品生產的豐富以及市民需求的多樣化，農產品生鮮電商隨著電商的火熱，自2010年后蓄勢待發。2014年中央一號文件首次提出“加強農產品電子商務平臺建設”的論述，進一步推進了涉農電子商務的高速發展，這將是農產品電商從草莽向規范化、品牌化、平臺化轉型的重要時期。

    來自國家商務部電子商務和信息化司數據顯示，目前全國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品電子商務平臺達3000家。農產品電商網站主要有兩大類型，一是菜管家、本來生活網、順豐優選、沱沱工社等垂直生鮮電商平臺，這類平臺一般擁有線下生產、倉儲、物流等配套服務;二是天貓、京東、一號店等綜合型電商平臺“跨界”。

（1）垂直生鮮電商平臺
菜管家：在艱難中前行的農產品B2C平臺
    菜管家電子商務有限公司于2009年12月26日正式運營，注冊資金1500萬，依托強大的信息技術、物流配送實力和廣泛的農業基地聯盟，迅速成為中國農業電子商務、B2C領域的佼佼者。

網站分析
    目前菜管家提供涉及人們飲食的8大類37小類，近2000種涵蓋蔬菜、水果、水產、禽肉、糧油、土特產、南北貨、調理等全方位高品質商品，為企業、個人提供網上訂購和電話訂購服務。

    從網站布局來看，菜管家分為有機館、早餐館、地方官、菜菜團、包月館和地方特價。其中有機館旨在為用戶提供新鮮高品質的有機蔬菜，滿足一線城市高端白領人群的日常需求;早餐館、地方館分別從時間上、地域上為用戶推薦應季、具有地方特色的綠色農產品;包月館對白領及其家庭提供包月、包季度、包年的個性化定制服務，根據消費者需求，每天按時送貨;而菜菜團則主要針對企業用戶，參團商品分5件、8件兩檔，用戶可根據自身需要選擇其中一檔進行支付。

    總體上看，菜管家基本上能夠滿足中高層用戶的基本需求，也曾獲得2009年菜管家獲得年度中國農業百強網站、年度農副類網站用戶投票第一名等榮譽。目前主要占據上海一地，形成地域品牌優勢。但是部分頻道所展示的商品數量、種類相對較少，與大型生鮮電商或綜合類購物平臺相比，很難獲取到足夠多的用戶訪問量及商品成交量。

    對于網站的盈利情況，菜管家目前盈利還不樂觀。據《農民日報》報道，“菜管家”4年來累計投入3500萬元。盡管每天有1000元左右的訂單，當相比倉儲、物流、冷鏈體系建設、人力投入等方面的巨大投入成本，尚難盈利。

沱沱工社：后發勢頭尚猛
    相較于菜管家的步履維艱，擁有強大企業背景的沱沱工社儼然成為中國農產品電商行業的領導者。背靠母公司九城集團，除了資金投入優勢之外，創始初期，更占據獨有的有機種植基地優勢，基地直采令沱沱工社迅速形成自身的品牌價值優勢。尤其是自2012年，沱沱工社通過內部改組，形成迅猛的發展態勢，迅速晉級至生鮮電商第一陣營，并在北京市場形成較強的地域發展優勢。目前沱沱工社已成為唯一一家具有“北京蔬菜供港資格”的農業電商。

網站分析
    憑借雄厚的資金實力，目前沱沱工社為消費者供應農場直送新鮮蔬果、特色美味、母嬰營養搭配、有機美食、生活必需品等在內的16個大類商品。滿足中、高收入白領和家庭的日常需求。

    縱觀沱沱工社全部商品分類，每個分類下相對應農產品數量略顯單薄。沱沱工社CEO杜非曾表示，對于農產品B2C來說，沱沱工社定位的就是小眾群體，像1號店、京東、順豐優選、本來生活等電商平臺大而全的模式不適合于沱沱工社。盡管這種可有效節約成本，篩選優質用戶，規避市場風險。但究其原因則是因為沱沱工社目前冷供應改造并未完成，倉儲、冷藏、配送能力都很有限，無法滿足大規模銷售所需條件。在網站打造天然、有機、高品質農產品主題下，相對較高的售價與較少的商品，就要求網站銷售的農產品樣樣都是優質產品、都是水果、蔬菜中的“土豪”。一旦商品的品質出現問題，將會使用戶在選擇存在困難，有礙用戶體驗，對銷售造成嚴重影響。

    從網站用戶分布上分析，沱沱工社用戶主要集中在北京地區，所售水果深受消費者歡迎，儼然成為北京農產品電商市場的領頭羊。考慮到沱沱工社采用的全產業鏈模式，推廣到全國還有諸多困難，未來預計沱沱工社仍將繼續深耕北京市場。

（2）綜合類電商平臺“跨界”
    天貓、京東、拍拍網、聚劃算等綜合類電商平臺“務農”，則和菜管家、沱沱工社等不同。這類電商一般只提供電商平臺，不涉及供應、倉儲、冷鏈、物流、配送等環節。這些屬于電子商務服務，利潤與交易量成正比，平臺基本上只賺不賠。

蒸蒸日上的阿里涉農平臺
    根據阿里研究院發布的《農產品電子商務白皮書(2013)》顯示，2013年阿里平臺上經營農產品的賣家數量為39.4萬個。其中淘寶網(含天貓)賣家為37.79萬個，相交2012年的26.06萬個，有個45%的增幅，而在阿里巴巴B2B平臺，經營農產品的中國供應商和誠信通賬號約為1.6萬個。

阿里平臺上經營農產品的賣家數量
    在整體銷售額上，數據表明，2013年阿里農產品銷售在2012年的基礎上保持快速增長，同比增長112.15%。其中淘寶網(含天貓)平臺占97.25%的比重，1688平臺約占2.91%。

    從農產品銷售的類目上來看，淘寶網(含天貓)平臺上，零食堅果特產類目為最大農產品類目，占比35.19%，其次為茶咖啡沖飲和傳統滋補營養品類目。而從增長趨勢來看，相關生鮮類目(水產肉類/蔬果/熟食)在2012年之后依然保持了最快增長率，同比增長194.58%。

    生鮮農產品之所以迎來高速增長，主要原因包括：越來越多的消費者開始嘗試并接受在網上購買生鮮農產品。國內各大電子商務平臺均將生鮮農產品作為發展重點;以及冷鏈物流、倉儲等基礎設施有所改善等。

2013年淘寶網(含天貓)涉農產品類目增長率
巨大的商機并不代表巨大的盈利
    在大航海時代的16世紀后期，荷蘭從西亞半島引入了郁金香，之后人們對郁金香的狂熱將阿姆斯特丹這座漁村帶入了“黃金時代”，但隨著郁金香泡沫的破滅，昔日世界金融中心的地位已不復存在。此后，人們將“郁金香泡沫”比喻成狂熱的投機行為，而這樣的情況無時無處不存在。

    農產品網絡銷售，在這個看不見門店的虛擬空間里，是不是真的能給農產品的生產者帶來了新的光明前景呢?如果客觀地尋找這個答案，這片光明應該在未來的若干年后，甚至更遠。由于網上平臺能夠省去進店費、店面租金等硬性投入，表面上似乎經營者的成本會大幅度降低，但事實上，他們還會為產品銷售支付平臺費、宣傳費以及物流費用等軟性成本。

    而對于農產品網上售賣，大多數人習慣認為，最大特點是價格更便宜。實際上，網上銷售的農產品未必比實體店便宜。原因主要在于，目前大多數農產品電商都主打生態、有機、源產地可追溯等高端農產品定制服務。高品質農產品的培育就必然會比同類產品花費更高的成本，因此商品價格也就高于市面上的同類產品。其次，網絡銷售除了在某個電商平臺達成訂購協議之外，還要依賴于遍布各個產地的龐大的物流系統才得以實現。而物流，除了運力、倉儲和配送工人之外，還要依賴于發達并且暢通的道路。目前，最遠的幾百公里(產地)和最后的十公里(擁堵的并且部分車輛受限的城市)，都是生鮮農產品配送致命的殺傷利劍。就現實情況而言，達到用戶滿意生鮮電商們用的方式依然是燒錢。

    而作為消費者，網購產品質量的不確定性，也可能付出巨大的代價。目前，網絡這個虛擬平臺，構筑的還是一種脆弱的信任關系。眾多農產品經營網站的一哄上馬，導致電商平臺像一個產品質量良莠不齊的農貿大集，真真假假，使很多消費者難辨菽麥;而賠付的繁瑣，一直是一個涉及消費者利益的根本問題。
 
這些一時難以解決的癥結，都使農產品電商銷售這一新興流通方式，罩上層層霧靄，尚需在實踐中仔細觀察。

3.數量龐大的農業信息服務網站
    中國農業信息服務網站自20世紀90年代開始興起，經過近20年的發展，農業網站已由提供單純信息內容服務，進入到多種類型、多種服務共同發展的局面，其服務內容基本上涵蓋了農業領域的各個方面。

    據有關資料，截止2009年9月，中國農業信息網站約三萬多個，在量上超過了法國、加拿大等發達國家，名列世界前l0名;日均頁面瀏覽量已達120多萬次，內容及形式較以前也有很大提高。而在1998年，我國農業網站數量不足200個。有關部門隨機抽取7326個農業網站進行統計分類如下：

縱觀目前存在的諸多農業互聯網信息服務平臺的背景，主要分兩類：第一商業類農業網站，第二政府類農業網站。
（1）商業類農業網站
    商業類農業網站是指通過發布農業相關信息，以農業產業鏈條人群為受眾對象、以盈利為目的的農業網站。調查發現，商業類網站是農業網站的主體，占總數的36%。商業類網站的競爭為農業網站水平的提高起到了重要作用。

農博網：輝煌一時的農業信息門戶
    在眾多商業類農業網站中，農博網是發展較早的農業門戶網站。農博網的前身是成立于1999年的中國農網，2002年更名為農博網，并獲得“2004年中國商業網站100強”稱號。擁有網絡文化經營權和網絡廣告經營權，是中關村高新技術企業，在農業網站綜合排名中位居第一。

網站分析
    根據ALEXA網站信息查詢平臺的數據顯示，農博網域名注冊時間2000年03月14日。谷歌PR為6，百度收錄量約1,551,166條，平均每日預估IP約20,000以上。

    在農博網的產品布局中，農博網主要推出農業網絡傳媒、人才招聘、農業電子商務大三服務。首先是農業網絡傳媒平臺。農博網為百度新聞源，百度網盟網站主成員，在農業媒體中有較高地位，是諸多新興農業網站分析研究的對象。在內容結構上，農博網開通了要聞中心、縣域經濟、財經、科技、教育、三農論壇等20多個特色頻道，內容細分至農行業領域“畜牧”“肥料”“種業”等各個細分模塊;信息內容基本涉及到垂直農業的各個角落。

    其次是農業人才招聘平臺。農博網人才招聘平臺，集多種媒介資源于一體的農業專業人力資源服務系統。據統計，農博網人才日均招聘企業已達3000家，涉農求職個人累計10萬人次。農博人才共分企業招聘、個人求職、獵頭服務、HR管理、職場資訊、HR訪談、招聘聯盟、招聘會、人才論壇九大板塊，功能較多。但是在“功能模塊架構”“任務流程”“交互反饋”3個方面存在很大的問題缺陷，產品用戶體驗較差，用戶記憶操作成本太高。

    近兩年來，隨著大北農集團對于農博網投入的減少，農博人才開始走向衰落，內容更新時間及數量也較高峰期出現大量下滑。
    此外，農博網還曾推出農業電子商務平臺農博商務通。農博商務通以互動網店為核心，為涉農領域百萬企業、千萬商戶提供農博網店、供求系統、農博通(即時通訊)等全方位電子商務服務。然而隨著農產品B2B、B2C平臺的紛紛興起，配合著大量廣告、話題營銷的輪番炒作，農博通的市場占有率逐步被蠶食，加之網站頁面設計過于單調，無法吸引更多用戶的關注，農博通漸漸退出歷史舞臺。

農博網的興衰：資金投入與投資回報率的博弈
    創始于1999年的農博網是當時國內起步最早、規模和影響最大、訪問量最多的農業門戶網站，與2000年創立的百度和1998年創立的新浪、騰訊、搜狐等國內互聯網企業相差時間并不大，然而農博網并沒有取得與其他網站相當的成就，根本原因在于農博網的成立“生不逢時”，當時中國互聯網并不具備農博網生存、發展的生態環境。

    農業是一個長期看好，短期內受政策環境、經濟發展水平、技術發展水平和自然環境變化影響較大的產業，投資回報周期長、專業人才缺乏、行業不規范等都是制約農業產業發展的關鍵因素。人們常說領先半步是先驅，領先一步就成了先烈，忽視中國現代農業的產業現狀，如市場處于無序競爭散點市場中后期，缺乏領軍企業和成熟商業模式，產業上下游沒有完全打通等。

    但值得肯定的是，農博網主攻垂直農業領域，在農業互聯網發展的歷史上是一次大膽的創新，也曾經取得過輝煌的成就。然而農業行業低關注度的實際情況，始終制約網站無法吸引更多的用戶，而且當時互聯網和計算機的普及遠遠不如現在。

    從運營的角度來看，商業運營，始終講求投入產出回報率。據了解，由于近幾年來，行業產能過剩，大北農主營業務低迷，公司對于固定資產投資規模嚴格控制，進一步優化和放緩公司的自建項目。農博網“大而全”的門戶網站信息架構，以及在網絡廣播、網絡電視、電子期刊等產品線上戰略布局過長、過大，得不到足夠的資金支持，再加上“拼流量賣硬廣”這一傳統互聯網廣告商業模式的衰落，農博網自身造血能力也出現較大問題。

    縱觀農業互聯網信息網站，不只是農博網，很多擁有強大背景的農業網站都已偃旗息鼓，例如阿里巴巴農業、新浪農業等。
以新浪農業為例，新浪網曾是四大門戶中唯一一個擁有農業頻道的網站。2007年上線，隸屬于財經頻道。如今，在新浪財經頻道的導航欄上也看不到了“農業”的選項。

新浪財經頻道導航截圖
    雖然現在許多人競相投資農業，但業內人士稱懂農業的投資者連1%都不到，真正開始盈利的項目不足3%。新浪農業雖然是做資訊為主的媒體平臺，是2007年上線以來，長時間未實現盈利，從資訊分享和盈利來權衡，新浪網選擇了放棄了農業頻道。

吾谷網：新銳涉農信息服務平臺
    2012年2月27日，吾谷網的上線引得新華網、中國經濟網、第一財經、21世紀經濟報道、和訊網等眾多一線媒體的關注與報道，更有業內人稱吾谷網為最有可能超越農博網曾經輝煌的農業媒體網絡平臺。

    與眾多同類信息媒體相比，吾谷網具備先天的資金優勢及媒體、客戶、政府等資源優勢。憑借其母公司中視金橋國際傳媒集團的強大運營實力，圍繞“農業創富”的發展定位，吾谷網迅速融合來自農業、金融、互聯網等領域精英人才，借助獨家的農業產業媒體報道視角，憑借一線的農業需求產品的研發服務，如吾谷人才、一村一品、農事通等產品研發，獨家定制的線下資源整合傳播，迅速發展成為業內的一支新銳力量，并于2014年初，聯合艾格農業、農合網、《新農業》雜志、農視網、布瑞克農產品期貨網等聯合發起中國農業信息媒體聯盟。

網站分析
    根據ALEXA網站信息查詢平臺的數據顯示，吾谷網域名注冊時間2006年04月04日。谷歌PR為6，百度收錄量約273,000條，平均每日預估IP約420，000以上。與大多數農業網站不同，吾谷網結構鮮明，各模塊脈絡清晰，首創“話題”式信息服務模式，為用戶提供更加快捷、有效的內容服務，也利用搜索引擎收錄。此外，全站設計風格統一，以綠色風格為主，給用戶一種自然、清新的瀏覽體驗。

    從搜索引擎優化的角度分析，站內鏈接策略合理，站外鏈接呈自然增長，頁面META標簽及標題信息完整，頁面無框架。但是需要指出的是，部分URL尚未做規范化處理，圖片缺少ALT信息，此外由于百度權重較低，新聞在百度網頁搜索中自然排名較低。

（2）政府類農業網站
    政府類農業網站是指以各級政府機關為主辦主體，以追求社會效益為主要目的，為履行職能、面向社會提供服務的官方網站，使農民、農業企業與政府工作人員接入相關農業政府部門的政務信息與業務應用，并獲得個性化的服務，是政府機關實現農業信息公開、服務農業企業和農民百姓、互動交流的重要渠道。

    目前政府類農業網站主要分為兩類。一種是服務于地方農業發展的信息服務平臺，例如山東農業信息網、江蘇農業信息網、安徽農網。另一種則是面向全國農業發展的信息服務平臺，例如中國農業新聞網、全國農產品商務信息公共服務平臺(新農村商網)、中國農業機械化信息網。#p#副標題#e#
全國農產品商務信息公共服務平臺

2014年2月17日，由商務部主辦的全國農產品商務信息公共服務平臺正式開通。
    全國農產品商務信息公共服務平臺(以下稱全國平臺)，是商務部在新農村商網功能基礎上，通過全面升級改造和資源融合建設的農產品流通領域公共服務平臺，旨在利用現代信息技術，進一步發揮政府在涉農公共信息服務方面的作用，幫助農產品供需雙方更好實現良性互動和日常對接，拓寬農產品銷路，促進農產品流通，帶動農村經濟發展，幫助農民增收。

    全國平臺通過發布海量涉農數據、建立行業專題平臺、手機無線應用、網上網下常態化對接等功能與服務，共享部內資源、匯聚社會力量，為農產品流通環節的涉農商家提供全方位數據信息，使信息服務更加貼近農民生產和生活，為農產品生產、流通、推廣等各環節提供一站式線上服務。

網站分析
    從網站結構上分析，全國平臺由“信息發布、購銷對接、咨詢互動”三大基礎功能構成，下設農業資訊、購銷信息、采購大廳、價格行情、區域農產、培訓課堂、咨詢互動、省市子站八個頻道。

    從搜索引擎優化方面分析，全國農產品商務信息公共服務平臺是目前農業互聯網網站中的領航者。搜索引擎對于中國政府部門網站域名(.gov.cn)賦予較高的權重，加之網站本身以信息服務為主，每天發布最新的市場資訊信息，原創度高。使得搜索引擎加重對該網站的新聞抓取頻率，增加收錄量。同時全國農產品商務信息公共服務平臺也是360新聞源，增加了網站資訊的展現量，提高網站的流量。

安徽農網簡介
    在地方農業信息服務平臺中，安徽農網近期發展勢頭強勁。依托氣象部門的網絡、技術、人才等優勢，建立為“三農”服務的農村綜合經濟信息網。1998年9月，省政府正式批準建立安徽農網。

網站分析
    安徽農網作為安徽省農業信息門戶網站，圍繞市場、科技、政策三大主題，開設了12大板塊，70余個欄目。內容細分至市場、新聞、科技、氣象、政策、會展、鄉村旅游等多個模塊;信息內容基本涉及到安徽省農業發展的各個角落。

    從搜索引擎優化方面分析，安徽農網也和其他政府網站一樣，使用政府部門網站域名(.gov.cn)。每日保持穩定的更新頻率，文章原創度高網站。且網站為百度新聞源，百度新聞增加了該網站資訊的展現量，提高網站的流量。

    然而需要指出的是，安徽農網頁面整體設計相對單調，頻道頁布局比較簡單。不符合現在用戶的瀏覽習慣，有礙用戶體驗。其次，頁面中缺少Meta及標題信息，圖片缺少ALT信息，Flash缺少文字描述等，也不利于搜索引擎收錄、排名。

4.農業網址導航類網站
    網址導航站的出現正是因為迎合了當時互聯網的發展趨勢，互聯網的當時狀況而迅速的被廣大互聯網用戶所接受，成為繼搜索引擎之后，最為方便的網站信息搜索的平臺之一。

    分析用戶上網習慣可以看出，通常情況下，用戶會通過在搜索引擎中搜索自己需要的關鍵字來找到對應的信息，而這一類信息大部分來自于各種類型的網站，一旦用戶形成習慣之后，他經常上的網站也就固定在幾十個左右，而通常情況下，能記住或者第一反應能想起的網站也不超過30個，而搜索引擎是沒有辦法為單個用戶去定制他們所經常希望打開的那些網站列表。

    也是鑒于這種很簡單的需求，網址導航應運而生，他將各個行業按照一種分類方法，將熱門的網站經過簡單的排列，以最簡單呈現的方式推給廣大的互聯網用戶，讓用戶能夠更便捷和快遞的定位到自己需要的網站，網址導航站的出現，恰好是滿足了新生代互聯網用戶最直接的需求，并且以最簡單的方式去滿足，正是應了那句話，大道至簡。

當前農業網址導航類網站比較著名的有：中國農業網站導航、中國農業網址大全、農業網址大全等。
網站分析
    目前市場上的農業導航網站，普遍影響力較小，網站域名注冊時間不長，大部分屬于新站范圍，PR值及搜索引擎收錄量較差，再加上網站頁面設計過于單調，各個網站看上去沒有明顯區別，致使網站不具個性，用戶識別度、記憶度不高。

    從網站架構以及內容上看，農業網址大全從形式上基本上參考了hao123、265網址導航、114啦等國內成立時間較早，市場占有率較大，業內較為知名的互聯網導航網站的形式。在網站內容上基本覆蓋了農業產業鏈上游和下游的各大網站，盡可能滿足廣大互聯網各種資源的需求。

    此外，網址導航要多元化發展。目前的農業網址導航站多是以文字導航為主。如今已經進入到了移動互聯網的時代，那么網址導航站也要同步前進才能合時宜。例如最近一兩年比較流行的可視網址導航，將網站以LOGO的方式排列，同時提供良好的用戶體驗，用優秀的AJAX技術，讓用戶能自己定制自己的網址，更換網站的主題等等。

    最后還要關注移動互聯網。從近兩年蘋果iphone和ipad,亞馬遜電子閱讀器的流行，到國內漢王閱讀器，平板電腦，andriod智能手機的快速發展，網址導航站如何以客戶端的形式，逐步占領這些移動終端的用戶，成為各家農業網址導航的需要突破的挑戰。

    總而言之，農業網址導航網站的發展需要不斷挑戰著傳統導航模式，隨著90后互聯網用戶的漸趨主流化，而早期互聯網用戶現在大都成為了互聯網的老兵，如何滿足既適應年輕化的90后對新應用的好奇以及互聯網老兵們對于產品的挑剔，，對導航站，他們更喜歡體驗做的更好，導航信息更加精準，或者能更多的參與互動，能自己定制自己的網址站等等，所以，網址導航站，要有更好的發展，就應該與時俱進，而不能夠停滯不前。

三、農業互聯網行業發展面臨的問題
    農業網站蓬勃發展的同時，應該看到，當前農業網站依然面臨著很大挑戰，自身也存在很多問題，比如知名度不大、美譽度不高等，而且缺乏家喻戶曉的農業信息類網站和專業網站，內容同質化，信息及時性和深度性不強;農業網站盈利模式尚不清晰;缺少相關政策監管;同時，其發展受到農村網絡基礎設施不完善、農民自身的文化水平不高的制約。從總體上看，農業網站發展還面臨著諸多問題。

第一、農業網站建設仍匱乏，與增速迅猛的農村網民隊伍不成正比。據統計，截至2009年12月，中國網站總數達323萬多個，其中農村、農業類網站只有4萬余個，占全國網站總數不足1%。要解決好這個問題，就要注重吸引社會資金，鼓勵多種形式辦網。處理好宏觀與微觀的關系，政府重點在宏觀，加強體系建設，鼓勵社會力量和一切有志于農業信息化的人士，投身到這項事業中來，走商業化運作的道路。

第二、農業網站存在明顯的發展不平衡的情況。在眾多農業網站中，已經涌現出一批高水平的網站，無論是內容的豐富性，技術的領先性，還是功能的齊全性，都不亞于中國目前的綜合性網站。但這樣的網站數量不多，大多數網站還很簡陋，屬于初創階段，有些較少更新、內容陳舊，也很少有人光顧，發揮的作用極其有限。這在政府網站中表現優為突出。在信息化方面，在資源的整合方面，最有調配能力的是政府網站，但從目前看，顯然還缺少有目的的規劃和缺少資源的整合。

第三、功能單調。目前農業網站最大的問題之一，就是資源分散、分割。網站雷同，千篇一律，互相轉抄，服務性功能有限。這首先是資金投入的限制和障礙，辦一個功能齊全的網站，沒有一定的資金投入，很難有較大的突破。其次，互聯網最大特點在于互聯，合作是其天生的需要，互聯網企業領導者一定要有合作的意識，有合作的精神。

四、農業互聯網行業未來發展新方向
    雖然中國農業互聯網還處在一個新興階段，但它對中國農業經濟發展的重要作用卻已經明顯地表現出來。未來，農業在互聯網金融、電商、移動端等領域有潛在商機。

1.農業與電子商務
    在中國，最先通過電商熱賣的產品是圖書。其后，從服裝到電子產品，中國電商的主打商品幾經變遷。在國內，農產品一直以來被認為不宜在電商平臺上銷售。因為，農產品屬于體驗性極高的商品，并且對基礎物流配送要求較高，農產品標準化不夠，再加上國人早已形成在農貿市場和超市購買農產品的消費觀念，電商涉農一度不被看好。然而，中國傳統農產品的產銷方式有很多弊病，傳統農產品銷售供應鏈過于復雜，對生產者和消費者都不利。生產者沒有定價權，農民收入始終難以提高;而在良莠不齊的市場中，消費者買到貨真價實的商品也需要經驗智慧，涉農電商未來將會是一片值得開拓的藍海。

2.農業與互聯網金融
    互聯網金融的快速發展，為解決中小企業融資難打開了一條寬廣的道路。眾籌是當前互聯網金融主要發展模式。通過互聯網方式發布籌款項目，并募集資金。對于眾籌農業的未來發展前景如何?有分析人士認為，農業是大投資、長周期、高風險的行業。如果想真正實現農業的跨越式發展，增強農產品的品牌建設，創新農業發展形式，就要敢于突破，善于借助互聯網平臺尋求全新的突破口。然而農業眾籌的發展也必然經歷漫長、艱苦的市場培育階段。

    《2014年中國眾籌模式上半年運行統計分析報告》指出，目前火熱的眾籌模式，對于農產品來說，只能走高端小眾的路線，用戶一起湊錢買平時市場里難以窺見的產品，或者是一些精品蔬菜水果等。公眾參與的眾籌農業，未來要想進一步做大做強，還需要探索出一套適合中國國情的合作模式。

3.農業與移動APP
    隨著4G時代的來臨，移動互聯網憑著及時溝通，隨時可獲取所需的信息，攜帶方便等優點擁有了龐大的用戶群體，前景一片大好。

    在目前移動端商城中，農業類的APP鮮有人關注。其主要原因在于目前農業類APP功能單一，基本以信息服務為主，與用戶的生活沒有契合點，缺少互動。

    然而移動互聯與農業的融合一直在進行，移動互聯網在傳統的種業、農業機械、特種養殖、農田水利等細分領域，發揮空間相對有限。而通過手機APP、移動互聯網打造食品安全和現代農業品牌，進而通過品牌運作對種植、養殖、加工、物流、營銷等產業鏈各環節進行垂直整合，再進一步向休閑農業、循環農業、高科技農業、有機農業、旅游農業甚至農業金融等方面進行橫向拓展，這方面必然孕育著更大的市場價值機會。