中國品牌農業發展現狀覽析

    根據各地區資源優勢和經濟發展程度的不同，農業品牌發展大致歸為三大類：一是具有資源和經濟雙重優勢的區域。二是資源與經濟發展水平都處于中等的地區、或資源與經濟發展水平互補的中等地區。三是資源特弱或經濟特弱地區。農產品牌的發展，首先要充分利用地區的自然資源優勢，開發具有地區特色的農產品；然后再引入資金，通過技術創新、擴大規模、推廣品牌，提高農產品的附加價值，打造名、優、特農產品牌。
 
    從種類分布看，截至2012年底國家工商總局公布認定的所有農產品地理標志數據可得，我國農產品地理標志所涉及的產品有67%是初級農產品，初加工和精加工農產品則分別為24%和9%。說明真正意義上的農產品，即初級農產品品牌發展的一個重要手段是發展以農產品地理標志為核心的區域品牌。
 
    由于精加工農產品標準化程度較高，其品牌經營較為成熟，早已經納入了工業品的范疇。我國農產品地理標志最多的是瓜果蔬（49%），其次是畜牧產品（15%）、藥材（8%）以及水產品（7%），再次是糧油作物（4%）和花卉苗木（3%），煙葉、毛茶及食用菌所占比例則均不超過2%。由此可見，我國農產品牌主要集中在蔬菜、瓜果、畜牧產品等日常食品上。其中糧油作物和毛茶所占比例偏低的部分原因是這些初級農產品有相當一部分已經被加工成為了更具附加價值的初加工或精加工農產品。
 
    品牌知名度是潛在消費者認識或記起某一品牌某類產品的能力。品牌知名度的高低，反映消費者了解并認可該品牌及其產品的程度，從而反映出該品牌的市場競爭力。我國農產品馳名商標數由2008年的27件增長到了2012年的274件，其所占當年馳名商標總數的比例也由11.8%增長到了21.1%。這表明，隨著我國農產品品牌建設的加快，我國農產品品牌的知名度也在日益提升。