草本精萃，東方智慧
——藍黛本草品牌策劃手記

戰國紛亂，草本護膚品路在何方？
隨著消費者健康意識的提升，東方的漢方美容以天然的植物療效受到越來越多消費者的熱捧，雅芳、資生堂、高絲、佰草集等品牌紛紛推出漢方養顏配方，業內各化妝品亦不甘示弱，回歸自然，挖掘老祖先千年的智慧結晶。一時間本草系列令人眼花繚亂：可怡本草、相宜本草、素問本草、同仁本草、京衛本草、御品本草、御方本草、滇南本草、本草新妍、本草怡、本草堂、植源草本、氣韻草本、草本美學、盈萃草本……
面對紛亂的競爭市場，藍黛本草作為一個全新的品牌，如何才能在激烈的競爭中脫穎而出？這不僅是藍黛本草所面臨的問題，也是整個草本護膚品所共同面臨的問題，本案從戰略的角度，以獨特性手法構建“藍黛本草”品牌戰略規劃，實現品牌的突圍，也為本草護膚品牌“突圍”提供了一個有益的范本。

從消費者需求出發，發掘打動消費者購買的核心需求
在商業環境發達的今天，消費者的選擇比以往任何時候都要多,消費的需求已經不僅僅滿足于產品的功能性利益，更加注重品牌及差異化產品及服務所附加的情感價值需求。
針對消費者的購買需求，CCBD中擂從品牌及差異化產品進行深入的發掘，重新構建藍黛本草的品牌價值系統及差異化產品概念，滿足消費者對情感附加價值的需求。

創新“草本透貼護膚”產品概念，獨特賣點區隔對手
通過對目標消費群體對護膚品購買行為的深入研究，結合企業自身BIO深度透皮護膚核心科技、資生堂40年研發經驗的蔡光欣博士的產品研發技術及全球領先牡丹原液提取技術資源優勢，我們為藍黛本草提出了“草本透貼護膚”的創新產品概念，以創新的產品主張滿足消費者尋求專業的肌膚護理和100%親膚，舒適自由的卓越護膚體驗的雙重需求，與競爭對手形成區隔。
 

 

“草本精萃，東方智慧”，成就藍黛本草獨特品牌魅力
隨著人們生活被日益加速的工業化污染，本應為呵護肌膚所研發的化學護膚品對皮膚的傷害事件卻不斷發生。各個國家隨著環保綠色觀念的深入，全球都掀起了天然植物化妝品的熱潮。時下的護膚屆悄然興起一股懷舊風，老國貨、中國風成為了人們熱力追捧的全新護膚概念 。由此，我們提出了“草本精萃，東方智慧”的品牌理念，塑造具有東方的、綠色的、科技的特色的“東方草本人文護膚”品牌，展現獨特的品牌魅力。

東方主題，綻放別樣品牌形象
根據品牌理念，我們采用富有東方特色的表現元素，打造藍黛本草獨具特色的品牌形象，與競爭品牌形成區隔。