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從0到1的裂變
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一部《舌尖上的中國》風靡全中國，不僅在國內廣受好評，在亞洲華語圈甚至是歐美地區也引發熱議。拍攝者行走于中華大地的天南海北，尋味、品味，不僅展現了一幅地大物博的美食地圖，更重要的是發掘出食物背后的民族特色與文化個性。紀錄片中曾說過一句話：“在吃的法則上，風味重于一切。”在中國人的飲食文化中，我們苦苦追尋各種可口美味的風味。經過幾千年的飲食文化沉淀，各種腌制和風干食品等各式食品形式花樣迭出。這些食物固然是舌尖上的美味，但營養物質的流失、有毒物質和致病微生物的攝入卻讓人擔憂。

國人腸胃健康堪憂 腸胃藥物市場潛力巨大
隨著社會的飛速發展，都市人們也不停地像個陀螺一樣在高速運轉，熬夜應酬、喝酒抽煙、吃香喝辣，似乎在為了美好的生活而不斷努力工作，為了享受生活而不錯時機地胡吃海喝，而這些行為似乎是在大城市生活的正常狀態，但是，對于人們脆弱的胃來說，無異于一把把利刃，不斷刺向胃部，不知道什么時候被會被捅破。
據相關研究報道，人的一生中總會患某種消化系統疾病，這類疾病的患病時期主要集中在中年，其發病率約占總人口的10%~20%。由于消化性疾病屬于全球性的多發病，因此，消化性潰瘍藥物在全球各大類藥物中一直位居三甲，市場潛力巨大。
隨著治愈率的提高，消化性潰瘍藥物的增長率已有所趨緩，其市場份額也有所下降。而消化性潰瘍治療藥物在國內消化系統用藥中仍占據超過50%的市場份額，是值得關注的藥物市場。

胃病用藥市場競爭特點分析
胃病用藥市場對品牌的依賴性非常強，公職的產品依然是消費者進行選擇的重要因素，新品進入市場，依然需要強勢的品牌效應，而且由于處方習慣的不同，醫院品牌和零售品牌存在很大的差異。
產品的治療理念和療效是胃藥的競爭核心，市場上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點童話、消費者記憶遺失等問題。消費需求受消費人群年齡結構、文化水平、抵御變化等客觀因素，分散接受不同的產品治療觀念。產品和替代性強，由于同類品種多，醫生和消費者的可選擇余地大，產品被替代的可能性大。
基于社會中人群的健康狀況、藥物市場現狀況，中擂建議一片天的砂仁佛手膠囊定位：“胃腸衛士”，適合中老年人服用的保健藥。

天時地利優越條件 成就高品質藥品
廣東一片天醫藥集團制藥有限公司是以一片天醫藥集團為投資主體的大型中外合資制藥企業，專業從事藥品及保健食品的研發、生產和銷售。公司前身為廣藥集團廣州白云山制藥總廠陽春制藥廠，公司已全面通過國家GMP認證和ISO2001國際質量體系認證。
公司座落在交通便利、風景秀麗的陽春工業開發區，占地面積300多畝，建筑面積31000多平方米，首期投資1億元。花園式廠區處處彌漫著健康色彩，青山綠水，勃勃生機，富有現代企業的氣派。
公司廠房設備以及廠區布局按照現代企業標準規劃配置，其中制劑大樓8000多平方米，與“白云山”共建的中藥提取大樓5000多平方米，年產量超1萬噸，是全國最大植物原料藥的提取基地之一；內設研發中心和管理培訓中心，并且與廣州中醫藥大學強強聯手，建立“產學研基地”，為企業發展注入無限生機。
一片天藥業進行“公司+農戶+科研”的發展模式，不僅擴大原材料的生產量，更加保證所生產的藥品的高質量，具有高科技水平的含金量。其與國際同步的優越品質，本著“全程優質、專業服務”的理念，再加上公司前身為廣藥集團廣州白云山制藥總廠陽春制藥廠的背景，對于“砂仁佛手膠囊”這款新品進入市場，一片天提供了強勢的品牌背景，給產品的造勢和宣傳提供了有利的條件。

保護胃黏膜 重在“養”而非“治”
胃黏膜是存在于胃部內壁的一層很薄的粘膜組織，如同一堵天然“屏障”保護著胃壁的安全。它具有一個損傷與自我修復的動態平衡機制，保護著胃部的正常運作。同時，胃黏膜也是很脆弱的，一旦外界給予胃部的負擔過重或刺激過強，動態平衡就會被打破，胃酸對胃壁的“自我消化”，繼而形成凹入表面的損傷。胃黏膜一旦受損，很難再恢復如初。隨之而來的就是上腹部不適或疼痛、惡心、嘔吐、腹瀉、食欲不振等一系列胃部不適的癥狀。
保護胃黏膜的食物貴在“養”而非“治”。“一片天砂仁佛手膠囊”是以健脾益氣養胃作用的中草藥為原料的保健食品，選用了健脾、化滯、消食的砂仁、舒肝健脾、和胃的佛手等名貴藥材作為原材料而精良制作。
砂仁：味辛，性溫。能行氣寬中，健胃消食。含揮發油及皂甙。揮發油有健胃作用，能促進胃液分泌，排除消化道積氣。砂仁中的名品出自廣東陽春的“春砂仁”，廠址建設在陽春的一片天藥業更是占盡天時地利的優勢。
佛手：辛、苦、甘、溫、無毒；對一般人的消化不良、胸腹脹悶，有更為顯著的療效。
健胃益脾的多種珍貴藥材多方復合，使產品的藥效得到最大的提高，更加彰顯“一片天砂仁佛手膠囊”是高品質藥品。
 

 

推廣手段：
1.參展內蒙藥交會。內蒙藥交會在全國大型展覽中受到國家領導的好評，各招展單位的認可，多次獲獎，招商引資上百億，99年被文化部評為全國先進單位，為自治區兩個文明建設做出了突出的貢獻。能夠參加內蒙藥交會，靠的不僅僅是企業雄厚的歷史背景與市場口碑，更重要的是產品的高品質實力。通過內蒙藥交會巨大窗口，讓來自世界各地參展的經銷商認識了“一片天砂仁佛手膠囊”，為產品以后的發展而鋪設前路。
2.經銷商代理品牌模式。產品生產出來，最終要走向市場，而拓展市場的手段之一就是擴大經銷商的隊伍。優良的產品給經銷商帶來可觀的經濟效益，留住他們繼續為品牌、產品服務的心，甚至還會有一些經銷商會介紹其好友進來代理，這樣來帶動整個經銷鏈條。
3.走進大藥房。大藥房也是一個品牌進行產品推廣的有效地方。通過有利吸引消費者眼球的柜臺展示，加上公司培訓的藥物推銷人員的駐場，對產品的定位、賣點、功效、企業的雄厚背景進行介紹推廣，增加消費者的認知范圍。